美法院裁定谷歌在线广告市场非法垄断 或将面临拆分与高额罚款

【4月18日讯】据外媒报道，美国地方法院法官 Leonie Brinkema 于当地时间4月17日裁定，谷歌在在线广告市场中存在非法垄断行为，其通过一系列策略牢牢掌控了发布商广告服务器市场与网页展示广告交易平台，严重破坏了行业竞争环境。

谷歌强制捆绑广告产品，压制市场竞争

裁决指出，谷歌在其广告生态中施行“强制绑定策略”，要求发布商若想接入其广告交易平台，必须同时使用谷歌广告服务器，这一做法直接压缩了竞争对手的生存空间，抬高了行业进入门槛。

“优先看”和“最终出价”机制被指操控竞价

此外，谷歌广告平台的 “First Look” 功能为其赋予了广告展示机会的优先选择权，而“Last Look”机制更进一步，允许谷歌在知晓对手出价后再决定是否出价，被法院认定为极不公平的竞争行为。

“统一定价规则”限制发布商自由定价

谷歌还推出了所谓的 “Unified Pricing Rules（统一定价规则）”，表面上声称为提升广告质量，实则限制了发布商对广告定价的自由。法院指出，这项规则在实际运作中不仅加剧了广告市场集中，还推动了谷歌广告技术体系的扩张，打压了第三方广告平台的发展。

垄断行为损害广告主与消费者利益

法院强调，谷歌凭借其在广告主、发布商和终端用户间积累的“海量数据资源（vast repositories）”，已形成市场垄断，对整个广告生态系统造成实质性伤害。

谷歌或被强制剥离广告业务

根据裁决，谷歌可能将被要求 分拆广告服务器和广告交易平台业务，并重新调整其运营模式以防止未来继续发生反竞争行为。同时，公司还可能面临 巨额经济处罚。法院将在即将召开的听证会上决定最终的整改方案。